Novedades en IA.

OpenAI sigue iterando GPT-5

Mejoras incrementales tanto en GPT-5 Instant como en Thinking. Reducción de alucinaciones del 15-20% en benchmarks internos. Tiempo de respuesta más estable.

Claude Sonnet 4.6 sigue ganando comparativas en escritura

Anthropic publicó benchmarks de escritura editorial donde Claude supera consistentemente a GPT-5 en tareas de matiz lingüístico. En razonamiento estructurado, empate.

Gemini 2.5 mejora multimodal

Google ha mejorado mucho la calidad de comprensión de imágenes y vídeo. Para tareas multimodales, Gemini cierra distancia con GPT-5.

Modelos open source en alza

Llama, Mistral y DeepSeek siguen mejorando. Para empresas con datos sensibles que no pueden mandar a API externos, la opción on-premise es cada vez más viable.

Tendencia clara: los gaps entre los principales modelos comerciales (GPT-5, Claude, Gemini) son cada vez más pequeños. La elección depende cada vez más de detalles específicos: integración, coste, multimodal, idioma.

Cambios de Google.

Core update activo

Google está en pleno rollout de un core update. Las primeras impresiones de la comunidad SEO: cambios significativos en sitios YMYL (salud, finanzas, legal), poco movimiento en e-commerce.

Google AIO expandido

Las AI Overviews ya aparecen en más del 60% de búsquedas informacionales en España. Implica más cero-click answers y menos clics totales a webs.

Cambios en Search Console

Google ha empezado a reportar impresiones desde AIO de forma separada. Por fin podemos medir cuánto tráfico orgánico nos viene desde respuestas IA vs SERPs tradicionales.

Política contra contenido masivo IA

Google ha endurecido la detección de contenido generado a escala sin valor. Sitios afectados están perdiendo posiciones rápidamente. Implica edición humana obligatoria si quieres mantener SEO.

Herramientas y plataformas.

  • Klaviyo lanza AI predictiva avanzada: nuevo módulo para e-commerce que predice churn y propone acciones automáticas. Útil para email marketing.
  • Screaming Frog 21: nueva versión con mejor integración con Search Console y soporte para AIO tracking.
  • Meta amplía API de WhatsApp Business: nuevos formatos de mensajes templates, mejor soporte para campañas.
  • Surfer SEO + ChatGPT integration: conexión directa para generar contenido optimizado en un solo flujo.
  • Cloudflare lanza herramientas anti-bot enfocadas a IA: bloquea crawlers de IA si lo configuras, importante para webs que no quieren que su contenido alimente modelos.

Sector y empresas.

  • Inversión en startups de IA marketing: ronda fuerte en varias startups del sector. El espacio se calienta.
  • Anthropic crece en empresariales: Claude sigue ganando cuota en grandes corporaciones, especialmente en sectores regulados.
  • OpenAI y Microsoft renegocian acuerdo: rumores de cambios estructurales en su relación. Impacto en Azure OpenAI Service.
  • Apple Intelligence cae en evaluaciones independientes: Apple sigue por detrás del resto. Lo notamos al integrar su API.
Cómo lo aplicamos: en Seeking Dog hacemos seguimiento semanal de noticias del sector. Lo que aplicamos directamente a clientes va a la newsletter del equipo. Lo que solo merece mención general va al blog (como este artículo).

Implicaciones prácticas para marketing.

  1. Revisa tu contenido IA antes de publicar: Google está afilando filtros. Edición humana sigue siendo crítica.
  2. Mide AIO en Search Console: ahora puedes ver impresiones desde respuestas IA. Compáralo con tráfico orgánico tradicional.
  3. Diversifica modelos IA: no dependas solo de un proveedor. Combina al menos 2-3 según tarea.
  4. Email marketing automático con IA: herramientas como Klaviyo dan ventaja real en e-commerce. Si lo usas, aprovecha.
  5. Prepárate para más cero-click: el tráfico informacional va a seguir cayendo. Refuerza embudo de marca y conversión directa.
El sector de IA y SEO se mueve más rápido que cualquier otro área del marketing digital. La diferencia entre profesionales actualizados y desactualizados es de meses, no de años. Mantenerse al día no es opcional — es supervivencia profesional.

Conclusión.

Las novedades de IA y SEO de las últimas semanas confirman tres tendencias: convergencia entre modelos comerciales, expansión de AIO en Google, y endurecimiento contra contenido IA sin editar. Quien sepa adaptarse, sigue ganando. Quien lo ignore, va a sufrir cada update.

Si no estás haciendo seguimiento semanal del sector, plantéatelo. La rapidez de cambios obliga a estar al día — pero solo lo justo para no obsesionarse.

CC

Carlos Cebrián

Codirector en Seeking Dog

Codirector de Seeking Dog. Estrategia, contenidos y aplicación práctica de IA al marketing. Escribe la mayoría del blog.