Seeking Dog
Plataforma de catálogo digital y automatización para clínicas. Web, SEO y campañas para un producto nuevo que tenía que explicar a la vez qué problema resuelve y por qué el médico no lo estaba viendo.
Portada de klinova.es: el problema del médico primero, el producto después.
Klinova es una plataforma para clínicas: catálogo digital de servicios, seguimiento automático de pacientes y gestión. El comprador es un médico o el responsable de una clínica pequeña.
Ese comprador no se levanta buscando «catálogo digital para clínicas». Se levanta con otro problema: pacientes que preguntan y no vuelven, servicios que no sabe cómo explicar sin que suene a venta, y una agenda que no deja tiempo para seguir a nadie.
Así que la web no podía empezar por el producto. Tenía que empezar por el problema, y llegar al producto cuando el lector ya se ha reconocido en él.
Web de producto, textos y captación. Cuatro decisiones:
«Eres médico, no vendedor»: ingresos perdidos, promocionar la clínica incomoda, sin seguimiento no hay retorno. El lector se reconoce antes de que le cuenten nada que comprar.
Catálogo digital inteligente, seguimiento automático, menos cancelaciones. Cada funcionalidad se explica por lo que cambia en la consulta, no por cómo está construida.
Pedir información. Sin menús que distraigan ni rutas alternativas: en un producto nuevo, dos llamadas a la acción compiten entre sí.
El posicionamiento se trabaja sobre lo que sí se busca —gestión de clínica, captar pacientes, software médico— y las campañas cubren el hueco mientras el orgánico madura.
Es un lanzamiento y preferimos no inventar métricas. Lo que sí cambia:
El mensaje entra por el problema que ya tiene, no por una funcionalidad que no ha pedido.
Cada una dice qué cambia en la consulta, en lugar de describirse a sí misma.
Toda la página empuja a lo mismo, que es lo que necesita un producto que todavía nadie busca por su nombre.
Las campañas cubren la demanda inmediata mientras el SEO construye la de largo plazo.
Eres médico, no vendedor. Cada día pierdes oportunidades sin darte cuenta.
Cuando el cliente no conoce la categoría, la web tiene que empezar por su problema. Cuéntanos qué vendes y te respondemos en menos de 24h.