Seeking Dog
Un bar de destilados artesanales en Ponzano, la calle con más competencia de copas de Madrid. Web, SEO local, redes y reservas para una marca cuyo producto solo se entiende si alguien te lo cuenta.
Portada de papayamadrid.com: el producto por delante, la dirección a la vista y la reserva a un clic.
Papaya no sirve ginebra de marca: macera sus propios destilados en alambiques de cobre, en lotes de menos de trescientas botellas, sin colorantes, concentrados ni endulzantes. Esa es toda la propuesta, y es imposible adivinarla desde la acera.
El problema es el contexto. Ponzano concentra decenas de bares que compiten por el mismo paseante y las mismas búsquedas de «dónde tomar algo en Madrid». Sin una web que explique el producto, Papaya es un local más con una puerta bonita.
Además hay dos públicos distintos: quien busca plan de noche en Madrid, muchas veces en inglés, y quien busca sitio para un evento privado o una boda.
Web bilingüe, textos de marca y captación local. Cuatro decisiones:
Agua de Madrid, botánicos seleccionados, destiladores profesionales, sin colorante ni azúcar añadido. La web dedica su mejor espacio a explicar por qué una copa de Papaya sabe distinto, porque eso es lo que no puede copiar el bar de al lado.
Elige destilado, elige maceración, elige combinado. Lo que en la barra se explica en treinta segundos, en la web se entiende antes de entrar: el cliente llega sabiendo qué va a pedir.
El botón de reserva acompaña toda la navegación, y bodas y eventos privados tienen su propia sección: es otro cliente, con otra decisión y otro ticket.
Ponzano se busca por zona y se decide en el móvil, a veces a cien metros de la puerta. Ficha de Google cuidada, contenido local y redes apuntando siempre al mismo sitio: la web.
Preferimos no colgarnos medallas con números que no podemos enseñar. Lo que sí cambia:
Quien llega a la web ya sabe que los destilados son propios y por qué eso importa.
Redes, Google y web terminan en el mismo sitio, en vez de repartir las reservas entre tres bandejas de entrada.
Ponzano recibe mucho visitante de fuera: la web no se queda a medias con ellos.
Una página distinta para un cliente distinto, en vez de una línea perdida en la portada.
Combinados sencillos que nada tienen que ver con lo que estás acostumbradx a beber.
Si lo que te diferencia solo se entiende cuando lo explicas en persona, la web tiene trabajo que hacer. Cuéntanoslo y te respondemos en menos de 24h.