Las gratis imprescindibles (sin excusas).

Google Search Console

El SEO empieza aquí. Tráfico orgánico, queries por las que apareces, errores de indexación, Core Web Vitals reales. Si no tienes Search Console configurado, no puedes hablar de SEO.

Google Analytics 4

Para entender qué hace el tráfico una vez llega a tu web: páginas más vistas, tiempo en página, tasa de rebote, conversiones. Imprescindible para tomar decisiones con datos.

Google PageSpeed Insights

Mide Core Web Vitals reales (LCP, INP, CLS) de cualquier URL. Te dice exactamente qué optimizar para mejorar performance.

Google Trends

Tendencias de búsqueda en el tiempo. Útil para identificar topics estacionales, comparar interés entre keywords y detectar oportunidades emergentes.

AnswerThePublic

Genera preguntas reales que la gente hace sobre un tema. Mina de oro para encontrar long-tail con intención clara.

Importante: con solo estas 5 gratuitas, puedes hacer SEO decente. Las de pago son aceleradores, no requisitos. Si tienes presupuesto cero, empieza por aquí y luego escala.

De pago que merece la pena.

SEMrush o Ahrefs

El binomio más usado por profesionales SEO. Investigación de keywords a escala, análisis de competencia, tracking de posiciones, backlinks. SEMrush tiende a ser mejor en datos de SEM/PPC. Ahrefs en análisis de enlaces. Cuestan ~120€/mes cada uno. Para una agencia, ambos. Para un freelance, uno bien aprovechado.

Screaming Frog

Crawler de escritorio. Auditorías SEO técnicas. Tenemos una guía completa aquí. ~239€/año por usuario.

Surfer SEO

Optimización on-page de contenido. Te dice qué entidades, qué longitud, qué densidad usar para superar a competidores. Útil para producir contenido SEO-friendly rápido.

Sistrix

Visibilidad histórica de dominios. Útil para auditorías iniciales: ves la evolución del dominio en los últimos años y detectas penalizaciones.

WP Rocket (si trabajas WordPress)

Plugin de caché. Mejora Core Web Vitals significativamente sin tocar código. ~50€/año por sitio.

Herramientas con IA.

Claude (Sonnet 4.6)

Nuestro copiloto principal. Para briefings, análisis competitivo, redacción de contenido, revisión editorial. Plan Pro: ~20€/mes.

ChatGPT (Plus o Pro)

Para tareas multimodales (texto + imagen) y Deep Research. Complementa Claude.

Frase

Investigación + optimización SEO con IA. Similar a Surfer pero con más componente IA. Bueno para producción de contenido a escala.

El stack que usamos en Seeking Dog.

Para no abrumar, así es nuestro día a día:

  • Daily: Search Console, GA4, Claude, ChatGPT.
  • Auditorías iniciales: Screaming Frog, Sistrix, SEMrush.
  • Investigación keywords: SEMrush + AnswerThePublic + Google Trends.
  • Producción contenido: Claude + Surfer + revisión humana.
  • Performance: PageSpeed + Lighthouse + WP Rocket en cliente.
Coste total stack: aproximadamente 250-300€/mes para uso profesional intensivo. Asumible si las herramientas te ahorran 10+ horas semanales (que es lo habitual).
Las herramientas son aceleradores, no sustitutos del criterio. Quien tiene buen SEO no tiene mejores herramientas — tiene mejor criterio para usar las que tiene.

Conclusión.

El stack SEO en 2025 combina herramientas tradicionales (Search Console, Ahrefs/SEMrush) con IA (Claude, ChatGPT). No hace falta tener todas — hay que dominar las que tienes y saber cuándo escalar el stack.

Si empiezas: las 5 gratis. Si quieres acelerar: añade Screaming Frog y SEMrush/Ahrefs. Si trabajas IA en serio: Claude Pro. Si quieres producción de contenido SEO escalada: Surfer o Frase.

CD

Cristina Díez

SEO Lead en Seeking Dog

Especialista en SEO técnico, autoridad y estrategia de contenidos. Le gusta encontrar el bug que penaliza tu web antes que lo haga Google.